נטפליקס, החברה העומדת מאחורי שירות הזרמת התכנים תחת אותו השם, פירסמה אמש (ב’, 16.7) את תוצאותיה הכספיות עבור הרבעון השני של השנה ופיספסה את תחזיותיה, כמו גם את תחזיות האנליסטים, באשר לקצב הגידול במספר המנויים המשלמים. החברה צפתה גידול של 6.2 מיליון מנויים במהלך הרבעון השני, כאשר הנתון בפועל עמד על 5.2 מיליון מנויים בלבד. בעקבות חשיפת הנתונים צנחה אמש מניית נטפליקס במסחר המאוחר בנאסד”ק במעל 14% והחברה איבדה כ-24 מיליארד דולר משוויה.
סך מנוייה של נטפליקס בתום הרבעון השני עמד על 130 מיליון, כאשר התוספת ברבעון השני הגיעה ברובה מ-4.47 מיליון המנויים הגלובליים שהצטרפו לשירות אל מול 670,000 מנויים חדשים שהצטרפו בשוק המקומי של החברה בארה”ב. האנליסטים בשוק ההון ציפו למספרים גבוהים יותר, עם 1.23 מיליון מנויים חדשים בארה”ב ו-5.11 מיליון בשאר העולם.
בנוסף לנתונים הנמוכים מהצפוי, נטפליקס הציגה תחזית מנויים חדשים עבור הרבעון השלישי של השנה שהייתה נמוכה מציפיות האנליסטים, ולפיה תוסיף החברה 650,000 מנויים בארה”ב ו-4.35 מיליון מנויים בשאר העולם לסך של 5 מיליון מנויים חדשים במהלך הרבעון הנוכחי (יולי-ספטמבר) של 2018.
צפי מנויים מצד נטפליקס לעומת הנתונים בפועל – רבעון 2/2018 (תמונה: Netflix)
“היה לנו רבעון חזק, אך לא מצויין”, ציין מנכ”ל החברה ריד הייסטינגס במכתב שהפיץ לבעלי מניות החברה. נטפליקס רשמה גידול משנה לשנה של כ-40% בהכנסות ברבעון השני, אלו עמדו על 3.9 מיליארד דולר. הרווח התפעולי של החברה במהלך הרבעון עמד על 462 מיליון דולר, גידול של 11.8% משנה לשנה, כאשר הרווח הנקי הסתכם ב-384 מיליון דולר, עליה של כ-32% בהשוואה לנתוני הרבעון הראשון של 2018 וכפי 6 מרווחי החברה ברבעון המקביל אשתקד.
ברבעון הנוכחי עקפו לראשונה הכנסות החברה מהשוק הגלובלי (מחוץ לארה”ב) את ההכנסות מהשוק המקומי של החברה בארה”ב (1.92 מיליארד מול 1.89 מיליארד דולר).
נטפליקס ממשיכה להשקיע סכומי כסף גדולים במיוחד בהפקת תכנים חדשים עבור מנוייה בשירות הסטרימינג ומתכוונת לבזבז עד תום השנה הנוכחית בין 3 ל-4 מיליארד דולר מעבר להכנסותיה בהשקעה בתוכן. כנגד ההשקעות הגדולות לווה החברה כסף מהציבור, כאשר בשלב הנוכחי מדווחת נטפליקס על חוב של 8.4 מיליארד דולר.
יחד עם הגדלת בסיס המנויים הקיים, מחפשת נטפליקס דרכים נוספות להגדלת הכנסותיה מהמנויים הקיימים. לאחרונה בחנה החברה מודל תשלום חדש המבקש להפריד את התמיכה בתכנים המשודרים ב-HDR למספר גבוה של מסכים במקביל ובמחיר גבוה יותר מהחבילה היקרה ביותר הקיימת כיום. הבחינה שביצעה החברה הציגה מחיר של 16.99 דולר (לעומת 13.99 דולר כיום) עבור החבילה היקרה ביותר.
לצד זאת, ממשיכה החברה להציג עדכונים טכנולוגיים בהם היא רואה הזדמנות למשוך מנויים חדשים ולשמור על מנוייה הקיימים. העדכון האחרון שביצעה לאפליקציית החברה לאנדרואיד, וצפוי להגיע עד תום השנה גם לבעלי האייפון והאייפד, מאפשר הורדה אוטומטית של פרקים בסדרות.