חברת נטפליקס פרסמה אמש (ג’, 19.1) את התוצאות הכספיות לרבעון הרביעי של 2015 וברור היה שכללי המשחק עבורה השתנו. לאחר שביססה את עצמה כמתחרה ראוי בתוך ארה”ב, מתמקדים המשקיעים ביכולת הצמיחה שלה בשוק הגלובלי.
ברבעון האחרון הצטרפו לנטפליקס 5.6 מיליון מנויים חדשים. בתוך ארה”ב הצטרפו 1.56 מיליון מנויים, קצת מתחת ליעד שצפו בשוק. הנתונים בשוק הגלובלי חיפו על כך בגדול: יותר מ-4 מיליון בתי אב בעולם זכו להתחבר לשירות הסטרימינג, הרבה מעל לצפי של כ-3.5 מיליון מנויים חדשים בלבד.
פספוס של מספר המנויים החדשים בתוך ארה”ב לפני שנתיים היה גורם לזעזוע במניה. אבל עכשיו לאחר ההשקה הרישמית לפני שבועיים של הפעילות ב-130 מדינות, (גם ישראל בתוכן) אך זה טבעי שבחינת התוצאות תתמקד בשוק הגלובלי. הכסף הגדול עוד לפניה ופרוס ברחבי העולם. בתגובה לחדשות זינקה המניה לאחר סגירת המסחר בכמעט 7% נוספים לעלייה בת 3.7% במהלך המסחר.
מניית נטפליקס לאחר פרסום דוחות רבעון 4-2015 (מקור: Google Finance)
הפקות בלי סוף
בגלל הוצאות התרחבות הפעילות מחוץ לארה”ב, הסתיים הרבעון הרביעי בהפסד של 109 מיליון דולר ונטפליקס צופה שברבעון הנוכחי, עם השקת השירות בעוד מדינות, ההוצאות יגדלו ל-144 מיליון דולר. ההכנסות הכלליות עלו ב-23% ל-1.82 מיליון דולר.
בשורה התחתונה הרוויחה נטפליקס “רק” 43 מיליון דולר, ירידה של כמעט 50% לעומת הרבעון המקביל ב-2014. חלק גדול מהסיבה הן הפקות המקור שעולות המון. בשנת 2016 מתכננת נטפליקס לצלם עונות חדשות של כ-30 סדרות, 35 עונות לתוכניות ילדים, עוד סרטים, כמה סרטים דוקומנטריים וקומדיות. סה”כ מתכננים ליצור שם 600 שעות תוכן מקורי.
אלוהי הטלוויזיה
במכתב למשקיעים הרשה לעצמו מנכ”ל נטפליקס, ריד הייסטינגס, לעקוץ את המתחרים מהכבלים. הנושא: הרגלי הצפייה. בכיר ברשת NBC אמר לפני כמה ימים בריאיון שלדעתו הצופים ניסו את שיטת ה-Binge (לצפות בכמה מפרקי העונה בצפיית מרתון) ועתה “כולם חוזרים צופים בטלוויזיה כמו שאלוהים התכוון שזה יהיה“. הוא למעשה הגיב (ונתן דוגמאות מנתוני הרייטינג שלו) לדברים שאמר הייסטינגס בכנס CES על כך שנטפליקס שינתה את הרגלי הצפייה.
מנכ”ל נטפליקס לא נשאר חייב וכתב בהודעה הרבעונית ש”המשקיעים שלנו לא בטוחים בכוונתיו של אלוהים לגבי הטלוויזיה” והזכיר שחברות המדיה המסורתיות בעצמן מבינות מה יקרה בעתיד ומשקיעות את הכסף בבניית שירות סטרימינג משלהן.