מסעה של חברת נטפליקס לכבוש את העולם נתקל במהמורה. החברה שמספקת צפייה בסטרימינג דיווחה אתמול (ב’) על תוצאות הרבעון השני ובעקבות הדיווח נפלה מניית נטפליקס ב-13% לשפל של כמה חודשים. נטפליקס הכניסה ברבעון השני 2.1 מיליארד דולר, עלייה של 28% לעומת שנה שעברה ובהתאם לצפי האנליסטים. הרווח עלה ב-54% ל-40.7 מיליון דולר שהם 9 סנט מניה, 2 סנט מעל התחזיות. סה”כ רבעון טוב פיננסית.
אבל המכה הגיעה מנתוני המנויים. נטפליקס הוסיפה ברבעון השני רק 1.68 מיליון מנויים כאשר ברבעון המקביל נוספו 3.28 מיליון. סה”כ יש לה עכשיו 83.2 מיליון מנויים, גידול של 2% בלבד לעומת הרבעון הראשון. “אנחנו צומחים, אבל לא כמו שהיינו מצפים”, הודתה נטפליקס בדיווח.
כל דולר נחשב
נטפליקס תלתה את האשמה בעליות המחירים שביצעה לאחרונה לחלק מהלקוחות הנוכחיים (כדי להימנע מנטישה מסיבית כמו שהיתה בעליית המחירים ב-2011). אך מסתבר שגם דולרים בודדים יכולים לגרום לרבים לבטל את המנוי. לקוחות חדשים ספגו העלאה של 1-2 דולר בלבד בתקווה שבהמשך יהיה אפשר להוציא מהם יותר.
בגלל שיעור הנוטשים נטפליקס גייסה במגרש הביתי בארה”ב רק 160 אלף מנויים כאשר הציפיות היו קרובות ל-500 אלף. גם בחו”ל, שם מצפים המשקיעים להתרחבות מהירה יותר היתה נפילה קשה. מחוץ לארה”ב גיסה החברה רק 1.52 מיליון מנויים (2.37 מיליון ברבעון המקביל), לעומת תחזית של כ-2.1 מיליון.
לצער המשקיעים, זה לא הולך להיות רבעון מאכזב חד פעמי. בעדכון לרבעון הזה, הורידה החברה את התחזיות לתוספת של 2.3 מיליון מנויים (300 אלף בארה”ב ו-2 מיליון בעולם) בלבד, לעומת 3.62 מיליון ברבעון המקביל. גם צפי הרווח ירד ל-5 סנט למניה בלבד.
בהורדת התחזית לרבעון הזה מאשימה נטפליקס את המשך השפעת העלאת המחיר, התחרות בשוק (Hulu, HBO ואחרים) ואת האולימפיאדה. ההנחה היא שצופים רבים בעולם יצפו בתחרויות האולימפיאדה ולכן לא ימנעו מלשלם על חבילה תוכן אחרת בתקופה זו.
למרות המכשולים התקופתיים, בנטפליקס מאמינים שהתוכנית לטווח ארוך עדיין תקפה ומצפים שבשנה הבאה החברה תגיע לרף ה-100 מיליון מנויים. בשוק קצת פחות מרוצים ו”מענישים” את המניה בנפילה של כ-13% במסחר המאוחר אמש (ב’).