אחרי חצי שנה קשה בה רשמה נטפליקס ירידה בכמות המנויים, זו הגיעה לצמצום של קרוב למיליון מנויים ברבעון השני, כעת מציגה חברת הסטרימינג נתונים מעודדים יותר ומצליחה לשבור את התחזיות בכל הנוגע לצמיחה בבסיס המנויים, מה שמוביל את מניית החברה לעלות בכ-14% במסחר המאוחר אמש (ג’, 18.10) באנסד”ק לאחר פרסום דוחותיה הכספיים.
את הרבעון השלישי של 2022 מסכמת נטפליקס עם עליה של 2.41 מיליון מנויים בהשוואה לנתוני הרבעון הקודם. סך מנויי החברה עומד כעת על כ-223.1 מיליון ברחבי העולם, ובנטפליקס מאמינים כי את הרבעון האחרון של השנה יסיימו עם צמיחה גבוהה אף יותר, כאשר על פי הערכות החברה יגדל מספר המנויים עד סוף השנה ב-4.5 מיליון נוספים לסך של כ-227.6 מיליון.
מכניסה יותר, מרוויחה פחות
בנטפליקס מציינים כי “לבנות שירות סטרימינג זו עבודה קשה” ומעריכים כי מתחרים דוגמת “דיסני+”, “פריים וידאו” של אמזון ו-“HULU” משקיעים סכומים אדירים בהרמת השירותים שלהן ומפסידים כתוצאה מכך סך של כ-10 מיליארד דולר בשנה להערכתה, זאת בזמן שנטפליקס מציגה רווחים שנתיים שנעים בין 5 ל-6 מיליארד דולר.
הערכות בצד, בנטפליקס מציגים עליה של קרוב ל-6% בהכנסות משנה לשנה, כאשר את הרבעון השלישי מסכמת החברה עם הכנסות בגובה 7.926 מיליארד דולר. ולמרות זאת, מדובר בירידה קלה מול ההכנסות אותן הציגה ברבעון השני, אלו הסתכמו ב-7.970 מיליארד דולר.
סעיף הרווח סלחני פחות ובנטפליקס מדווחים על ירידה שנתית של כ-12.6% ברווח התפעולי. את הרבעון השלישי מסכמת החברה עם רווח של כ-1.53 מיליארד דולר ורווח למניה של 3.1 דולר.
במהלך הרבעון הרביעי של השנה (בחודש נובמבר) תשיק נטפליקס את תכנית המנויים החדשה שלה, אשר מוצעת במחיר של כ-7 דולרים כשהיא מבוססת פרסומות. בנטפליקס מציינים כי במהלך הרבעון הראשון להשקתה היא אינה מצפה להשפעה משמעותית על תוצאותיה הכספיות.
סוף לשיתוף החשבונות החל מ-2023
בנטפליקס סיפקו השבוע התייחסות נוספת לבעיית שיתוף החשבונות והודיעה על אפשרות חדשה לייצוא פרופילי משתמשים ליצירת חשבון חדש.
משתמשים שחולקים כיום חשבון עם חברי משפחה או סתם חברים, למרות שהם לא גרים באותו הבית, יוכלו להוציא את הפרופיל שלהם לחשבון חדש יחד עם כל היסטוריית הצפייה, רשימות הצפייה ועוד, כדי שיוכלו להמשיך ולקבל המלצות צפייה ולא לפספס כלום במעבר לחשבון החדש.
על פי נטפליקס, החל מ-2023 תפעל החברה להצגת מודל מוניטזיציה “מתחשב” יותר עבור חולקי החשבונות. ביולי האחרון הציגה החברה את התכנית שלה לעבור למודל ה”בתים”, במסגרתו תקצה לכל מנוי “בית” בו יוכל לשתף את חברי הבית בחשבון שלו, אך במידה והחשבון יופעל מחוץ לבית, הוא לא יוכל לעבוד למשך יותר משבועיים, הזמן אותו מעריכה נטפליקס עבור חופשות מחוץ לבית.
במסגרת מודל ה”בתים” תאפשר נטפליקס לכל משתמש פרימיום להוסיף לחשבונו עד 3 בתים נוספים במחיר של 2.99 דולר לבית, מה שמצד אחד מספק אפשרות ליצור חשבונות נפרדים בעלות נמוכה משמעותית מהרגילה שמתחילה ב-9.99 דולר (ללא פרסומות) ומצד שני מאפשר לנטפליקס להגדיל את ההכנסות ממנוייה הקיימים.
נטפליקס עדיין לא הכריזה על תאריך רשמי בו תחיל את אפשרות ה”בתים” על כלל משתמשיה, אך זו נמצאת בבדיקה כבר מספר חודשים.
חוזרים למודל הצפייה השבועית?
נקודה מעניינת בדוחות החברה מתייחסת למעורבות הצופים בתכנים בנטפליקס. בעוד שתכנים במספר שירותי תוכן אחרים, דוגמת דיסני+, בוחרים מעת לעת להציג תכנים שעולים לשירות מידי שבוע, בנטפליקס ממשיכים לשים את הדגש על חווית הבינג’ ולא נראה כי בחברה עומדים לעבור למודל הצפייה השבועית מתישהו בקרוב.
בנטפליקס מציינים כי דווקא מודל הבינג’ הוא זה שמאפשר לשיח על התוכן להתעצם ומספקים כדוגמה סדרות כמו “משחק הדיונון” הקוריאנית או “הסיפור של ג’פרי דהאמר” כמי שהצליחו להציג רמת עניין גבוהה יותר אפילו מזו של “בית הדרקון” או “טבעות הכח”.
“אנו מאמינים שהאפשרות של המנויים שלנו להיכנס לתוך הסיפור מתחילתו ועד סופו מגבירה את ההנאה שלהם, אבל גם את הסיכוי כי יספרו לחבריהם, מה שאומר שיותר אנשים יצפו, יצטרפו וישארו בנטפליקס“, מציינת החברה.
תכני נטפליקס מובילים ברבעון השלישי
הודות לפיצול השידור לעונה 4 של “דברים מוזרים” רושמת לעצמה נטפליקס את הסדרה כהישג גם ברבעון השלישי של השנה, עם 1.35 מיליארד שעות צפייה. אחריה ניתן למצוא את “הסיפור של ג’פרי דהאמר” עם 824 מיליון שעות צפייה, את “סנדמן” עם 351 מיליון שעות צפייה ואת “קוברה קאי” עם 270 מיליון שעות צפייה.
בחלקת הסרטים רשם “האיש האפור” את הכמות הגבוהה ביותר של הצופים עם 254 מיליון שעות צפייה. אחריו ממוקם “לבבות הארגמן” עם 229 מיליון שעות וסרט האנימציה “המפלצת מהים” עם 165 מיליון שעות.
The post בסיס המנויים של נטפליקס חוזר לצמיחה והחברה מתכננת לסיים את שיתופי החשבונות first appeared on מגזין טכנולוגיה ובידור - Gadgety.