עונת הדו”חות של חברות הטכנולוגיה האמריקניות מתחילה וחברת התוכן בסטרימינג, נטפליקס, היא מהראשונות לדווח. בדו”ח שפורסם אמש (ב’, 17.7) מגלה החברה שהרבעון השני היה חיובי מאוד עבורה כאשר היא ממשיכה לאסוף מנויים בקצב מרשים ותכניה זוכים לכבוד רב בתעשיית הטלוויזיה.
סה”כ צירפה נטפליקס ברבען השני 5.2 מיליון מנויים חדשים, 2 מיליון יותר מציפיות האנליסטים. מתוכם, 4.14 מיליון מגיעים מהשוק הבינלאומי ו-1.07 מיליון מתוך ארה”ב. סך המנויים מחוץ לארה”ב מגיע ל-52.03 מיליון, ואילו בארה”ב ל-51.92 מיליון (כמעט 104 מיליון סה”כ). זו הפעם הראשונה שמספר המנויים בעולם עוקף את מספר המנויים בארה”ב.
אותו תהליך של שינוי הרגלי הצפייה שעשתה נטפליקס לאמריקנים, עכשיו קורה לכל השאר. נטפליקס מתחילה להיות שחקנית משמעותית במדינות גדולות וחשובות כמו בריטניה וברזיל. ואף יותר מכך, נטפליקס אומרת שכבר בשנה זו הפעילות בעולם תהיה רווחית ולא רק מכניסה. המנכ”ל, ריד הייסטינגס, אמר בשיחת המשקיעים כי “אנחנו רק צריכים להמשיך לעשות את מה שאנחנו עושים”.
השוק הבינלאומי אמור להיות מקור הההכנסה והרווח המשמעותי של נטפליקס בעתיד. הייסטינגס מצפה ש-80%-90% מהצופים יגיעו מחוץ לארה”ב. מימוש חזון זה משמעותו כ-450 מיליון מנויי נטפליקס בעולם. רק המזרח הרחוק עדיין נמצא מחוץ להישג ידה של נטפליקס. טעמי הקהל האסייתי שונה מאוד מהמערבי, אך נטפליקס עדיין לא ויתרה על פלח העולם הזה.
המספרים
הגידול הניכר במנויים מגיע עם מחיר מסוים. הרווח הנקי של נטפליקס אמנם עלה ב-60% משנה שעברה והסתכם ב66 מיליון דולר, אך בשוק ציפו לקצת יותר. המרווח התפעולי (כמה דולר מרויחים תפעולית על כל שקל מהמכירות) שלה ירד דרסטית ברבעון זה ל-4.6% לעומת הקודם, מה שמשקף היטב את ההוצאה בסך 128 מיליון דולר בגין שיחרור תכנים חדשים.
נטפליקס אומרת שברבעון השלישי (נוכחי) ההכנסות יעמדו על 2.97 מיליארד דולר (לעומת 2.79 מיליארד בשני) והרווח הנקי צפוי להסתכם ב-32 סנט למניה (143 מיליון דולר), הרבה יותר מציפיות האנליסטים שציפו לרווח של 23 סנט למניה בלבד. בתגובה לפרסום הדו”ח, זינקה מניית החברה בכ-11% לשיא חדש במסחר המאוחר ומשלימה עלייה של 44% מתחילת השנה.
מקור: Google Finance
צופים מאוכזבים מביטולים
ברבעון השני הוציאה נטפליקס 51 כותרים חדשים לצפייה. 14 סדרות, 13 הופעות סטנדאפ בהפקתה, 6 סרטים דוקומנטריים, 2 סדרות דוקומונטריות, 9 סרטים ו-7 עונות בסדרות שמיועדות לילדים. לאור ביקורות של צופים על ביטול סדרות (שקנו אוהדים אך כנראה לא זכו להצלחה רבה, כמו Girlboss) אומרת נטפליקס ש”עד כמה שאנחנו לא אוהבים את זה”, היא חייבת להפנות מימון לסדרות חדשות או לתמוך בעונות חדשות של סדרות שכן זוכות לצופים רבים (ולוקחת כדוגמא את Stranger Things, Cable girls ו-13 Reasos Why).
בשבוע שעבר הודיעה ועדת פרס האמי, כי 27 סדרות נטפליקס זכו ל-91 מועמדויות לפרס בקטגווריות שונות. כמעט כפול משנה שעברה. בקטגורית הסדרה הטובה ביותר יש לנטפליקס 5 סדרות מועמדות מתוך 14 סדרות שעשוית לזכות. הסדרות: Stranger Things, בית הקלפים, Master of None, The Crown ו-Unbreakable Kimmy Scmidt.
להפיק סדרות זה לא זול
על מנת לממן את כל הפקות התכנים, ברבעון האחרון גייסה נטפליקס מיליארד אירו (כ-1.08 מיליארד דולר) באג”ח. זאת לאחר שגייסה עוד מיליארד דולר לפני קצת פחות משנה. השנה היא תשקיע 6 מיליארד דולר בהפקת תכנים, מיליארד יותר משנה שעברה. כפי שהגיוס האחרון מעיד, היא לא מתכוונת להאט (ועל הדרך גורם לה להגדיל את התזרים המזומנים השלילי).
אבל יתכן שאין לה ברירה אלא להמר בגדול. היא תמשיך ללוות מיליארדי דולרים להפקת סדרות. למתחרות שלה בסגמנט הסטרימינג יש כיסים גדולים משל עצמן, בעיקר אמזון, ותמיד קיים החשש שאפל תחליט בוקר אחד להיכנס למגרש המשחקים.