חברת הצפייה בסטרימינג, נטפליקס, צופה קושי מסוים בהשגת מנויים לשירות שלה מחוץ לארה”ב. כך עולה מהדו”ח לרבעון הראשון שפרסמה ביום שני בלילה. בעקבות הדו”ח נפלה המניה בנאסד”ק בכ-13%.
הביצועים לרבעון הראשון דווקא היו לא רעים כלל: הכנסות החברה הסתכמו ב-1.96 מיליארד דולר, כפסע מהתחזית, והרווח הגיע ל-27.6 מיליון דולר שהם 6 סנט למניה, התחזיות צפו 4 סנט למניה.
לאחר ההשקה של שירות נטפליקס ב-130 מדינות, ברבעון החולף צירפה החברה לשירות 4.51 מיליון מנויים חדשים מחוץ לארה”ב (זה הפקטור שחשוב לשוק כרגע). מספר זה עקף את תחזית החברה עצמה שציפתה ל-4.35 מיליון מנויים חדשים. מספר המנויים עלה ל-81.5 מיליון מנויים סה”כ בכל העולם.
לתרגם את ההתרחבות לכסף
הצרות מתחילות בתחזית לרבעון הבא (הנוכחי). נטפליקס צופה גיוס של 2 מיליון מנויים חדשים בלבד מחוץ לארה”ב ברבעון הנוכחי (להזכיר: בקודם זה היה 4.51 מיליון ובזה שלפניו באיזור ה-4 מיליון). האנליסטים לא היו מוכנים למספר שכזה, הם צפו 3.5 מיליון. הרווח צפוי לרדת ל-2 סנט למניה בלבד.
למה הפסימיות של נטפליקס בקשר למנויים הבינלאומיים? מסיבות די צפויות האמת. המנכ”ל, ריד הייסטינגס, אמר כך במסיבת העיתונאים: “לא הגענו לפונטציאל המלא במדינות אלו בגלל שתוכניות טלוויזיה וסרטים לא מגיעים בשפה המקומית“, ויש להניח שהוא מתכוון לא רק למדינות שרגילות לתוכניות בשפת המקום (במדינות דוברות שפות לטיניות לדוגמה) אלא גם למדינות שרגילות לקבל תכנים עם תרגום מתאים לשפה המקומית (רמז: מדינה קטנה במזרח התיכון).
כשהחברה הודיעה על כניסה ל-130 מדינות, המשקיעים ממש שמחו ותמחרו אותה בהתאם לצמיחה הפוטנציאלית. שוויה לפני הנפילה היה 45 מיליארד דולר, יותר מכמה חברות הפקות ורשתות טלוויזיה יחד. עכשיו הם כנראה יעשו חושבים אם יראו שהעריכו אותה באופטימיות יתר לעומת קצב הגיוסים בשטח.
עוד שחקן נוסף לזירה
עוד “מכה” נחתה על נטפליקס השבוע: אמזון הכריזה על הפרדת שירות הצפייה שלה Prime Video מחבילת (באנדל) הפריים. כך ערוצי הסטרימינג של אמזון יעשו נגישים יותר לציבור שלא מעוניין בחבילה המלאה. צריך לציין שהתמחור של הצפייה לעומת החבילה המלאה לא אטרקטיבי: חבילת הפריים הכוללת (שירותים משלוחים+מוסיקה+צפייה) עולה 10.99 לחודש ואילו רק הוידאו יעלה 8.99 לחודש.
ובכל זאת אמזון מצפה למנויים רבים שרק רוצים את ערוצי הוידאו שלה. בטווח המיידי אין לצפות להשפעה גדולה על נטפליקס אבל בטווח הארוך כולנו יודעים שאין לזלזל בכוחה של אמזון להשפיע על סגמנט שהיא נעולה עליו.